VI—成就品牌的靈魂
VI（Visual Identity），視覺識別系統，是CIS系統中最具傳播力和感染力的部分。要想了解VI要先知道CIS系統是什么。CIS（Corporate Identity System），意思是企業形象識別系統。CIS的主要含義是：將企業文化與經營理念，統一設計，利用整體表達體系（尤其是視覺表達系統），傳達給企業內部與公眾，使其對企業產生一致的認同感，以形成良好的企業印象，最終促進企業產品和服務的銷售。
CIS包括：MI理念識別、BI行為識別、VI視覺識別。前兩者主要是體現在理念層面，它需要企業與策劃者共同完成；而VI能夠使人們具像的看到企業和產品，從而對企業及其產品建立一定的認識。VI系統的建立，是成就品牌的重要一環，是體現策劃價值的重中之重。
一、VI包括什么內容
VI系統是以標志、標準字、標準色為核心展開的完整的、系統的視覺表達體系。將企業理念、企業文化、服務內容、企業規范等抽象概念轉換為具體視覺形象，塑造出獨特的企業形象。
VI系統包括兩大部分：
A.基本要素系統：如企業名稱、企業標志、企業吉祥物、標準字、標準色、輔助圖形、宣傳口號等。
B.應用系統：產品外型、辦公用品、企業環境、交通工具、服裝服飾、廣告媒體、戶外廣告、包裝系統、促銷禮品、陳列展示以及運輸工具廣告等。
二、VI的作用
VI的建立，使得企業形象與產品形象得到有效的統一，對樹立品牌起了至關重要的作用，當人們看到了企業產品在終端以一種固定的模式重復出現時，就對該企業及其產品加深了印象，有了深一層的認識。比如，在超市的貨架上，可以看到一些產品在包裝形式上，或是用色上，都有固定的模式，由此可以看出這些產品出自一個企業。特別是標志的運用，每個產品上都有企業的固定標識，人們在購買或選擇時，可以通過這些標識對企業或產品產生一定認識。如果再配合廣告的渲染，就可以使人們對這個產品形成品牌的概念。
再比如，第一次去一個餐廳吃飯，可能進門的時候你沒有注意到這家店叫什么名字，但就坐后，看見茶杯上，碟子上，筷子上，餐巾上都印有這家店的標志，這就很難讓人至此還不知道這家店叫什么。
這些就是在VI系統中得到了規范，從而使人們看到的企業獨特的風采。
三、VI、品牌與策劃的關系
合效策劃認為，品牌是代表企業或產品的一種視覺的、感性的和文化的形象，它是存在于消費者心目之中代表企業全部風格的一種東西。它具有獨特的個性，是與其他企業或產品所區分的。人們對品牌越來越重視，對品牌的認識也不再定位于奢侈及浪費，而是對品牌建立了一種信任。這種信任基于企業給人們傳達的企業或產品形象與人們切身體會的一致性。
品牌的獨特性，來自產品的獨特賣點，人們在這個獨特的賣點中受益，才會接受這個產品。如何挖掘產品的獨特賣點和宣傳這個賣點，就是品牌策劃所要做的。策劃師在產品特性中，找到符合市場的，符合目標消費群的，與其他同類產品不同的閃光點，通過VI系統轉化成能讓人們可以看到的，具體的形象，展示在人們面前。
比如人們熟悉的統一鮮橙多，它的廣告語是“統一鮮橙多，多Ｃ多漂亮。”它的賣點是果汁里邊富含維生素C，經常喝，會使皮膚變得健康。在電視廣告中，周迅做為代言人，她給人充滿活力，健康，快樂的感覺，使人們聯想到產品能給自己帶來這些積極向上的影響。它在VI系統中的表現是，大面積使用橙紅色，也就是產品本身的顏色，在電視廣告中，背景，道具，代言人的服裝顏色都用了橙紅色，重復加深著人們對這個產品的印象。標志中運用了一個橙紅色的飄帶，這個圖形不管是在平面廣告還是電視廣告中都在應用，具有相當強的視覺沖擊力。這使得人們在不經意間記住了這個產品，記住了這個品牌。
四、VI的設計
成功的品牌，要有一個成名的名稱，而這個名稱要想傳播的更大更遠，就要形成視覺的圖案。簡潔易識別的商標決定著消費者對產品的認識程度。設計者可以在標志中直接融入與產品相關的信息。
合效策劃在“金斗面粉”標志設計中有一根麥穗貫穿其中，這使人們對產品的認識更為直觀。德芙巧克力，德芙是DOVE的音譯，DOVE是鴿子的意思，所以在標志中，始終出現一只銜著樹葉的鴿子形象。
標準色的應用，可以直接采用產品本身的顏色，也可以采用與產品相關的元素色彩，如藥酒，補酒，標準色大部分為褐色，或深紅色。也可根據產品名稱中帶有顏色含義的字來決定，如黃金搭檔，標準色可以用金色或金黃色。綠箭口香糖，標準色就用綠色系。標準色在以后的廣告宣傳中要反復出現，才能達到視覺統一的效果。
輔助圖形的制定與應用，它可以采用標志中使用的圖案，如剛剛提到的“金斗面粉”中的麥穗；也可以采用標志文字中隱含的圖形寓意，如十足全蝎酒（合效策劃作品），它的輔助圖形就可以運用蝎子的圖案。此圖案應用在包裝，宣傳品，電視廣告等視覺媒體上，形成統一，使人們印象深刻。
在這只簡單的列舉了幾個例子，在實際應用中，VI的作用如同一個人的名片，可以讓更多人認識你，了解你的一些概況。打一個更為直白的例子，我們對五糧液酒都很熟悉，并知道它的質量及品質，我們愿意把它買來自己喝或饋贈他人，如果把五糧液酒瓶上的商標撕掉，光禿禿的一個瓶子放在貨架上，人們根本不知道它是什么，更無從信任。
任何一個企業想要短時期內創造品牌，都要有一套獨特的VI系統。品牌是獨一無二的，別人可以仿照你的產品，但不可能完全套用你的品牌。
耿子鈞，合效策劃機構設計部部長。韓亮領導的合效策劃機構，是中國食品酒水策劃專家，先后獲得“中國十佳策劃機構”和“中國最具執行力策劃機構”兩項大獎。
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