我是在為地震災(zāi)區(qū)捐完款寫的這篇文章。因為我被現(xiàn)實震撼，被真情感動，被那一幕幕的援助場景所驅(qū)使，讓我想告訴對災(zāi)區(qū)進(jìn)行捐助的企業(yè)和個人，你們有什么樣的營銷價值，也為那些還沒有行動的，失去這次價值體現(xiàn)機(jī)會的企業(yè)和個人感到遺憾。

營銷策劃人，經(jīng)常會采用一些事件，使新產(chǎn)品迅速被人們熟知，使老產(chǎn)品提升形象，使企業(yè)和品牌提升知名度和美譽(yù)度，就是經(jīng)常講的“事件營銷”。 合效策劃認(rèn)為：賑災(zāi)營銷屬于事件營銷范疇，它以不可替代的新聞價值和高關(guān)注度成為商家爭相利用的焦點。雖然在這個時候還要分析商家們捐贈的目的，看上去有些不合時宜，但是如果沒有任何利益的去扔錢，對于企業(yè)來講則也是一場災(zāi)難，所以雙贏才是我們希望看到的最好結(jié)果。

災(zāi)難誰也不愿意看到，但災(zāi)難來了就不要猶豫了，因為對于商家來講，這比任何一次事件都難得，造勢和宣傳效果是人為無法達(dá)到的，潛在意義更是無以倫比。我結(jié)合一下現(xiàn)實大家就會很清楚了：

“去網(wǎng)上看看每個企業(yè)的捐款數(shù)額，

現(xiàn)在徹底明白支持國產(chǎn)的意義

聯(lián)想國美蘇寧 康佳 迅雷 都紛紛捐款

大家平常都支持的 *** ** ** 都死到哪里去了

錢在自己的國人手中才是硬道理

從現(xiàn)在開始徹底支持國產(chǎn)

從我做起，請轉(zhuǎn)發(fā)給你所有的群！……”

類似于這樣的帖子幾乎一夜之間傳遍了全國，且不管帖子內(nèi)容的真實性（在這個時候群情激昂，沒幾個人會關(guān)心他的真實性），至少帖子里的一些品牌會被人們不斷重復(fù)，在大腦里的記憶也不斷的重復(fù)，在大腦中的品牌排名不斷靠前，這是任何廣告都無法相比的。當(dāng)然，被負(fù)面流傳的企業(yè)和品牌將會為此付出不可估量的代價。

合效策劃認(rèn)為：“公益事業(yè)”一向是企業(yè)和商家獲取良好口碑的有力武器，每年企業(yè)和商家都會劃出一定金額的費(fèi)用用于公益，這是很有遠(yuǎn)見，而又名利雙收的事件營銷。就拿這次地震來講，每個企業(yè)的動向都牽動著一大批人，新聞媒體、網(wǎng)絡(luò)、口碑等全方位對捐助企業(yè)的壯舉進(jìn)行宣傳，各種“企業(yè)賑災(zāi)捐助英雄榜”更增加了宣傳氣氛。幾百萬、幾千萬的資金在規(guī)模企業(yè)里只占了很少的營銷費(fèi)用，但是在這里所起到營銷價值將比正常花費(fèi)的作用大很多倍。

上面只是籠統(tǒng)的講了一些賑災(zāi)營銷價值，如果我們換一個視角，看看災(zāi)區(qū)的人們。因為這次地震之強(qiáng)烈，波及范圍之廣，在中國都是空前的，受災(zāi)群眾的數(shù)量更是龐大，使我們不得不關(guān)注。

如果我們處在那種境地，在生死邊緣掙扎的時候，我們喝著某品牌捐贈的水，吃著某品牌的食品，那會是一種什么感覺，這都是救過我們命的水和糧，我們可能一輩子都不會忘記；我們用著某品牌捐贈的衣服，蓋著某品牌的被褥，那會是種什么樣的感覺，這都是救過自己命的東西啊，這些品牌會一直暖到我們心里……雖然可能還有很多自己用過但不知牌子的物品，自己事后也會好好搜集資料，看看是哪些善良的人和企業(yè)幫助過我們，我們會一輩子感激。

我只是簡單描述了一個小小的場景，我們就發(fā)現(xiàn)了捐贈的現(xiàn)有價值和潛在價值，這是根植于心里的東西，沒有什么事件能夠?qū)⒋舜�替�?/div>