警惕商標惡性搶注
案例一：西安楊森“采樂”遭遇惡意便車
國際知名制藥企業西安楊森旗下的“采樂”洗發藥劑經過楊森公司近10年的營銷，已在專業去頭屑方面享有很高的聲譽，“采樂”也因此具備了認定為馳名商標的條件。這幾年，隨著西安楊森“采樂”洗劑“采樂去屑針對根本”的廣告在中央電視臺熱播，知名度和美譽度進一步飛速提升。但讓西安楊森始料不及的洗發水行業的“采樂”商標被佛山圣芳（聯合）有限公司搶注。佛山圣芳憑借商標搭車策略從一個小小的日化企業一下躍居成為全國日化知名品牌。西安楊森不得不花費大量精力與佛山圣芳展開漫長的商標官司戰，盡管西安楊森后來做了“你想要的采樂僅在藥店銷售”為主題的提示性廣告，還是無法阻擋佛山圣芳洗發水市場快速膨脹的步伐。西安楊森由于商標注冊失誤無意中給自己培養了一個強大對手。
案例二：佳能發難“億佳能"被迫更名
2001年在“中國太陽城”——山東德州成立的山東億佳太陽能公司可謂一匹黑馬,成立僅一年就成為全國太陽能行業第四名,2003年銷售收入超過2億元。因遭到日本佳能公司向中國商標局投訴,山東億佳太陽能公司2004年初被迫宣布,旗下“億佳能"熱水器更名為“億家能"。“億家能"全國近2000家專賣店被迫更換店頭，大量廣告、包裝等相關用品也不得不更換成新商標。億佳能被迫更名造成的損失不可估量。
隨著企業知識產權意識的不斷加強，我國商標爭端越來越多。西安楊森“采樂”商標遭遇惡意便車和山東“億佳能”商標無意撞車日本佳能公司，僅是我國商標爭端事件的兩個典型代表。
商標是企業品牌無形資產的唯一載體，是品牌所有權的唯一法律憑證。商標所有權關系到企業和品牌的生死存亡、興衰成敗。商標所有權歷來是企業爭奪的寶貴資源。因為知名商標的無形資產更有價值，所以知名商標的爭奪就成為商標爭端的焦點。為避免商標所有權惡性爭奪和加大馳名商標的保護力度，2001年國家再一次對《商標法》做了完善性調整。
既然商標如此重要，那么為何還有這么多知名企業會發生商標爭端事件？主要原因在于商標保護意識淡泊。商標注冊是一次性的企業行為，不象營銷、管理等其它企業行為那樣天天發生，所以許多企業沒把商標管理當作重要的工作項目來抓。國內絕大多數企業都沒有專門的部門負責商標管理和維護，一般由行政、法務或者企劃部門臨時安排注冊，匆匆辦完注冊然后就把商標束之高閣。由于商標注冊人員商標法律知識欠缺或者沒有精力去認真研究“如何防止商標撞車和被搭便車”，往往草率注冊。品牌成長前期知名度低，不容易引起相關企業的關注，但當知名度提高后，商標隱藏的問題就暴露出來。一旦引發商標爭端，給企業造成的經濟損失和品牌負面影響不可估量。因此，企業應當加強商標保護意識。
企業要想為自己的商標構筑防火墻，應當做哪些工作呢？以下是四項必須要做的工作：
首先，商標注冊盡量多注冊相關分類。目前，我國《商標法》執行的是商品國際分類，它把一萬余種的商品和服務項目分為４２個類，其中，商品３４個類，服務項目８個類。申請商標注冊時,應按商品與服務分類表的分類確定使用商標的商品或服務類別。尤其值得提醒的是我國《商標法》第二十一條規定：“注冊商標需要在同一類的其他商品上使用的，應當另行提出注冊申請。”考慮到費用，一般企業不可能進行全類別覆蓋注冊。但至少要對相同目標市場的相關分類進行注冊，以防被別的企業搭便車。所謂相同目標市場類別就是消費群體跟你注冊的類別相同的類別，比如“成長快樂”可以作為兒童保健品，也可以用于兒童飲料、服裝、玩具、用品等行業。“好太太”是國內非常有名的晾衣架品牌，但同樣的商標已經被山東某調味品企業在使用。此外，在申請商標時除了預防被別的企業搭便車外，還要避免象“億佳能”那樣與其它知名品牌撞車。
其次，預先注冊近似商標預防惡意搶注。近似商標是指兩商標相比較，文字的字形、讀音、含義，或者圖形的構圖及顏色，或者文字與圖形的整體結構相似，易使消費者對商品或者服務的來源產生混淆的商標。圖形相似的，比如市場上流行的多版本的“鱷魚”商標；讀音相似的，比如“諸葛亮”與“諸葛釀”；字形相似的，比如“雕牌”與“雄牌”、“酷兒”與“酷艾”；含義相似的，比如“金猴”與“猴王”。近似商標往往以假亂真影響正宗品牌的銷量和美譽度，是正宗商標的暗礁。盡管我國《商標法》對近似商標做了限制，但由于辨別標準并不清晰，因此還是給近似商標留下了乘機。即便在漫長的官司旅途中取得勝利，往往在市場上要遭受巨大重創。要想徹底避免近似搶注就要事先注冊將來可能給自己造成威脅的近似商標。中小企業如果的確資金不足，也應當在經營條件允許時及時補注其它近似商標。
再次，跟蹤商標公告及時阻止惡意商標。商標正式批準注冊前有3個月的公告期，在公告期內對公告商標提出異議可以及時阻止該商標的正式批準。如果西安楊森公司及時在公告期內組織佛山圣芳公司“采樂”商標的注冊，也不會給自己造成那么大的被動。企業除自己派人跟蹤商標公告外，還可以委托專業的商標代理公司對自己的商標進行跟蹤，一旦發現跟自己商標相似或者不同類別的相同商標，可以授權商標代理公司進行協調處理。
第四，做好商標打假工作。中國有許多小型公司以假冒為生，惡意使用與名牌近似的商標，往往不申請就使用。預防類似近似商標事件，只能及時對其進行打假。首先要建立一個龐大的反假冒商標情報網絡。發動所有的業務人員密切關注市場上的假冒商標產品。此外，國內大型的展會也是假冒商標泛濫的場所，應當派專人進行調查。一旦發現假冒商標產品要及時保留證據，然后借助政府和媒體的力量對假冒商標企業進行嚴厲打擊。
知名企業，你的商標看好了嗎？保護商標其實很簡單，只要認真重視，你的商標就不會被別人惡意使用。
