不要裸拼，馬上策劃
2014年是甲午馬年，最火爆的流行語當屬“馬上體”。馬上要發財，馬上有對象，馬上有一切……一時風靡中國。馬到成功，體現了人們對新春的祈福和祝愿。
而中國的經濟仍然沒有走出低谷，企業之間的競爭更加殘酷。產能過剩，成本上升，消費下降，大批的企業在經濟轉型中走向低谷，甚至死亡。靠膽量、靠機會、靠財大氣粗的時代，已經OVER！靠單一的策略或戰略取勝的時代已經結束！中國營銷進入了4.0時代——系統營銷。企業拼的不僅是綜合實力，還有系統智慧。
國際巨頭索尼一夜之間倒塌，摩托羅拉被聯想收購，中小企業更是尸橫遍野，傳統企業死亡的速度只能是越來越快。企業為什么滅亡，除了大環境因素外，是因為缺乏智慧系統。一個沒有智慧系統的企業，就好像一群“傻二哥”在戰場上的“裸拼”。或許憑著自己的財大氣粗，可能成為一匹鳳毛麟角的黑馬，比如恒大冰泉；但在如今的競爭環境下即便成功，也會付出天大的代價。何況，在中國有幾個這樣財大氣粗的“二哥”？
當很多老板還停留在“策劃就是忽悠”的年代時，而他的對手悄然導入策劃咨詢。在殘酷的商戰中，對手有智慧系統，而自己是裸拼的“傻二哥”，如果你不被淘汰，才叫不公平。海爾、蒙牛、加多寶、東阿阿膠等眾多明星企業，哪一個不是靠借助幕后“外腦”來實現自己的霸主地位？君子性非能也，善假于物也。掏個百兒八十萬，買的不僅僅是學習和智慧，也是一個智能升級的機會。企業不經意的一次失誤帶來的損失都不止上百萬，何況對手不會給你留下停滯或倒退的機會！他會在你失誤的傷口上，撒鹽或插刀。不是不進則退，而是不進則亡。
中國十佳策劃機構——合效策劃，在十多年的策劃咨詢中發現，許多企業之所以不敢馬上策劃的原因，是因為不了解策劃。即便掏了幾十萬元被培訓“大師”洗腦后，還稀里糊涂的接受了他們的“實戰咨詢”。很多老板還是分不清策劃、培訓、公關和廣告之間的關系。策劃，是咨詢行業。現代營銷策劃已經不僅僅是賣點子，搞創意，弄設計那么簡單。真正策劃公司，必須具備商業模式、戰略制定、品牌定位等上層設計能力，同時有具有市場推廣、產品招商、實戰落地等教練能力。否則，不能稱為策劃公司。事實上，很多策劃公司掛羊頭賣狗肉，坑了不少爹。盡管策劃行業魚龍混雜，但老板們你會因噎廢食嗎？真金不怕火煉，合效策劃等你來檢驗。
馬到成功，拼的是智慧。老板們，2014你的企業擁有“外腦”了嗎？不要裸拼了，馬上策劃！
中國策劃專家委員會副秘書長 韓亮
